地毯商转战内销 家用市场前景看好

发布人：管理员发布时间：2014-10-16 11:04:50  浏览量：2224

     新浪家居吴峥上海讯:3月27日，2012年中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海新国际博览中心开幕。地毯及块毯展区国内外地毯品牌云集，具有传统文化特色和民族风情的产品受到观众极大的欢迎。受市场大环境的影响，出口转内销令多数地毯参展商普遍看好国内民用市场，提升品牌知名度成为地毯商新一年工作的重点。
2012年地毯及块毯展区有4个展馆，开馆没多久就已人头攒动
     国内外品牌云集 民族风情产品受欢迎
     今年的展区覆盖的面积相比2011年的9.5个馆增加到了11个馆，容纳近1100家展商，27日上午的总人流量就达到了10万人次。其中的地毯及块毯展区就占了4个展馆，比去年翻了一倍。
     新浪家居记者在现场看到，开展没多久，W1—W4馆早已是人头攒动，位于W1馆的藏羊地毯更因其典型的民族特色和独特手工艺制作而吸引了众多的观众。W2馆的东方地毯的一幅“清明上河图”的壁毯也吸引了众多观众合影留念。
     除了具有中国民族风情的产品，地毯展也吸引了一批国外展商，这其中就有来自韩国、伊朗、日本、比利时等国家的展商纷纷带来了各国的特色产品。
新浪记者发现，来参展的地毯及块毯企业以山东、河北、天津等华北的企业为主，也有不少来自浙江、江苏的公司，但规模普遍较小。据参展方介绍，山东、天津等地是地毯生产集中地，很多大的地毯品牌都出自那里。展会还另外安排了地毯技术专区，观众可现场观摩地毯制造和上色过程。
     品牌建设和推广成展商首要关注点
     新浪家居记者在调查后了解到，提升品牌影响力是多数企业参展的主要目的。在品牌建设上，富兴地毯就推出了环保地毯。“我们有一种地毯是饮料瓶回收做的，还有天然羊毛做的，本身这种材料都是很环保。” 富兴地毯汪玉林董事长介绍说。此外，东方地毯集团则将文化理念融入地毯设计，他们带来的的“清明上河图”和巨型“龙”图案壁毯吸引了不少观众的驻足拍摄。

      观众在以“清明上河图”为图案的超长地毯前驻足合影
      在品牌推广上，各大地毯产展商也动足了脑筋。浙江大达家居用品有限公司推出了“发现父爱”的活动，并且在展会打出了“大媒体、大投入、打造大品牌”的标语，从聘请明星代言，持续央视广告投放，网络媒介整合传播等各方面对自身品牌影响力的提升进行全面初级。据了解，虽然传统媒体还是多数地毯企业品牌推广的主要渠道，但是多数企业还是表示看好网络市场，之后会进一步加大与网络平台的合作，开拓网络市场。
      出口减少内需增加 地毯商转战内销
      2011年房地产行业入冬，作为房地产行业下游的家居行业也普遍受到波及，但地毯展区不仅展馆增加了2个，而且地毯的销售形式也是异常火爆，展台前也是人满为患。对此，几位参展商向记者解释，受国际金融市场震荡的影响导致出口减少，国内市场的需求增大，使不少原先主要做外销的地毯企业也开始重新审视和转战国内市场，而参加国内最大的地毯展正是很好的提升品牌知名度的方式。
     “第一是由于国内市场的增加，规模的膨胀。第二是因为今年市场寒冬。特别是天津、河北的中小企业，他们以前可以不参展，他们有订单。今年他们必须参展，否则订单不充足，这说明市场出现了问题，才导致了大家把会展当成一种救命稻草。” 东升地毯总经理助理刘会坤认为展会现场的火爆只是表象，实际情况同样受到整体市场行情的冲击。谈到去年东升地毯的销售情况，刘会坤坦言比原先的预期降低了10到15。
      浙江大达家居用品集团用品有限公司林忠羲也向记者证实了这一说法，“虽然说市场上目前不大景气，特别是去年，今年比去年更严峻，关键是靠企业自身，要不断地去深化自己的产品和品牌。”据林忠羲介绍，大达家居60是做出口，40做国内市场，但为了应对市场大环境，大达家居开始逐步走向国内市场，花更多的精力和时间去培养国内市场。
轻硬装重软装 地毯家用市场前景看好
      虽然受市场大环境的影响，销量比预期有所降低，但大多数企业对地毯业的发展前景还是一片看好。记者在现场了解到这主要有三方面的原因，首先，虽然房地产市场萎缩，但是中国经济转型，旅游业发展趋势增大，酒店等场所都有地毯的需求，这部分的需求增多弥补了受房地产影响民用地毯需求暂时的减少。
      其次，家居地毯有两个作用，除了铺地材料的特性，其次就是装饰性作用，处了传统意义的壁毯，也可以做成装饰画。记者在东方地毯的展台看到一幅由金色镜框框起来的装饰画，乍一看像是精美的油画，在经市场部经理史新才介绍后才知道这是设计师花了半年的时间手工织成，市场价为1万多元。虽然这部分的销售仅占整体地毯销售的10%，但史新才相信这一部分的需求将会继续增加。
     另外，现在装修设计提倡“轻硬装，重软装”，这就致使地毯越来越被家庭用户所接受。几位地毯参展商告诉记者，地板的有些胶水会有环保的问题，大理石是不可再生资源，相比之下，地毯无论是用作卫生还是装饰都更为环保。据悉，地毯业目前每年都保20%到30%的量在增长，而在一些地毯商看来这一数据还会进一步提升。